「北京危机公关处理案例」今日头条短视频营销峰会:30亿日播放背后的巨大营销价值

在今日头条平台,每天的短视频播放量早已达到30亿,和今年同期相比增加了200%。用户目光结构上早已发生了极大转变,短视频的持续发展汹涌。

  11月14日,“V

GOT颠覆·时空”今日头条短视频本年度营销高峰会在上海召开,今日头条商业性的产品总裁刘思齐在会议到场发表演讲。他指出,“思索我们早已几乎进入了移动互联网时期,新闻媒体自然环境的变动带来了用户目光结构上的变动,短视频给企业带来了极大转变。”

  

  

  刘思齐认为,短视频给企业带来的巨变,有下述三个层次:

  企业剧变:视频的型态早已有之,机器的变动让视频消费者的桥段慢慢变 北京危机公关处理案例动。短视频消费者更为碎片化、高频次,平均值每个用户每天在头条平台消费者37条短视频,这在长视频平台不可想象。

  感受质变:发展趋势看似是质变,短视频改变了视频新闻媒体的事物,架构是“参与感”:用户消费者短视频仍然是单向观看,而是立即选择;右手仍然是闲着,而是大大地面滑下拉、点赞评论家,对话转发,甚至参与 北京危机公关处理案例音乐创作。

  连接智变:现在数据与人的连接方法是搜索和立即表达,但通常用户知道自己确实的浓厚兴趣,交友推荐在一定高度上弥补了搜索的严重不足。AI下的个人化推荐,确实把数据推荐关注到了每个人,大大地通过神经网络,提升消费者感受。

  

  “剧变×质变×智变,这三者不是相加的的关系,而是相乘的的关系。它们的相互作用不是叠加,而是更新。短视频准备改变全世界。”刘思齐阐述。

  

  “根据头条五年来对用户统计数据和使用生活习惯的研究工作,我们认为将来短视频将会是互联网上最主流的内容方式。”芋头视频董事长王皓在会议演讲中表示。

  

  

  今日头条在短视频各个领域格局三款独立的产品:芋头视频、抖音短视频、活火山小视频,覆盖IMS/MCG/天鹰座赛车场,刚刚收购了加拿大短视频邻里Rfipagram、国际性的音乐短视频平台Symphony.ly,形成最完善的短视频产品行 北京危机公关处理案例列式。截止目前为止,今日头条+芋头视频的日播放量超过30亿,活火山和抖音的日播放量也分别超过20亿、10亿。

  王皓在到场为大家详尽介绍了三个短视频平台的特点:

  芋头视频——个人化推荐短视频平台:95%以上的内容为IMS+MCG造成,用AI精确匹配内容与用户浓厚兴趣,致力成为“最懂你”的短视频平台。旅客量观看用户数量超过1亿,国民生产总值每日观 北京危机公关处理案例看小时超过70分钟,芋头视频被称为“我国的Youtube”。基于“连接、生态环境、赋能”的平台方针,芋头视频帮助创作者保护创造力、扩大号召力、共享商业性力,连接创作者、用户、广告商,构建完善的自运行生态环境。

  

  

  抖音短视频——年长时装短视频邻里:85%的用户年纪在24岁下述,聚集了最有创意的95后、00后,形成一一线的城市独有的年长生态环境。版块内容也从平台立即营运、到用户自发造成,抖音早已成为惊心动魄内容的制造器。好玩的看似有着先进设备的高科技支撑,AI新技术被大量应用在抖音里实现炫酷的视觉效果。抖音将来将是一个泛娱乐交友平台。

  

  

  活火山小视频——国民短视频音乐创作分享平台:活火山鼓励每一个一个人用视频音乐创作和分享,并在“音乐创作、分发、对话”三个节目构建生态环境。作为全平台唯一一个用机动性值支出天鹰座创作者的平台,活火山通过视频总质量判定和分发建模,将用户分享的高品质的内容做更佳的分发,创作者获得机动性值后会激发极大的音乐创作热忱,更专注内容音乐创作,形成相反反应器。

  

  

  知萌独立机构创办者兼执行官肖明超发表“短屏快的新视界营销观”演讲,并发布短视频营销报告书。他认为,短视频营销具有下述几大趋势:短视频照料顾客从早到晚,是全桥段营销;越分成越着迷,垂直化短视频营销商业价值突显;定制化原生短视频,方能匹配平台形成振动;MCG精品化,方能提供更佳的内容感受;从单向广泛传播到最深处对话,短视频句法了顾客的关系。

  

  

  “短视频是一个颇具发展潜力的各个领域,准备成倍变动。互联网视频广告消费市场数量停滞递增,短视频信息流广告的消费市场占比增长明显,成为行进营销的新蓝海。”今日头条营销中心董事长陈都烨在“开启短视频营销任意门”的演讲中表示。

  

  

  在今日头条平台,营销短视频化的发展趋势某种程度显著。陈都烨分享了两组统计数据:不到一年内,今日头条视频广告顾客数目增长169%,短视频广告占比从3%增长 北京危机公关处理案例到18%。第三方实地考察结果证明了,短视频带来了更佳的投放视觉效果:在披露上,视频广告展示小时高于画册1.5倍;在对话上,视频广告点击量高于画册17%;在转化上,在的游戏、网服、高等教育等企业,视频广告给服装品牌主带来了30%-40%的转化提升。

  “无论从用户数量还是营销视觉效果,短视频的商业价值都得到了较好佐证,短视频营销正月早已开启。”陈都烨指出。

  在大会到场,陈都烨发布了今日头条图形短视频营销体制:V水量、V内容、V感受,并为大家做出了详尽解读。

  

  

  型态商业价值,视频表达已成为行进广告的非主流型态。今日头条全平台提供非常丰富的视频产品选择,从5秒视频开屏,到不时限长的原生视频信息流,覆盖用户“打开App——信息流内——视频创意中插——视频后贴”的全方向,还有360度鸟瞰、幻幕等感受非常丰富的的产品。原生广告自然环境带来优于的服装品牌认知,在抖音的竖屏萤幕广告里,广告破坏力更强,eBay投放后的广告实地考察结果表明,服装品牌认知和关注度提升超出企业标准差4倍。

  

  

  群体商业价值,智能算法助力精确触达。今日头条拥有强劲的智能算法和浓厚兴趣关键字体制,助力广告精确触达目的群体,带来必要有效地的投放视觉效果。

  披露商业价值,让可衡量的有效地播放成为可能。今日头条是国外首个提出“视频保播放量”的行进的资讯平台,让广告 北京危机公关处理案例只为用户的有效地观看付费。

  除了方式和演算法,短视频的创意尤为重要。“不是创意的平移,而是创意的定制”,是陈都烨为服装品牌主提出的提议。沈阳麦芽为抖音定制的短视频广告,充份融入抖音的启航和的音乐要素,获得了超过6.8万的点赞,是目前为止在抖音上点赞最少的广告。好的创意能得到更佳的用户对话,好 北京危机公关处理案例的对话能促进广告被更有效地的分发,创意和演算法借此形成相反反应器。

  

  短视频内容精品化发展趋势突显,从残暴栖息于进入到精耕细作的下一阶段。今日头条从珍品内容、垂直内容两各个方面加大投入:通过颈部珍品内容击穿圈层,制造更大叫量和号召力;通过垂直内容聚焦用户浓厚兴趣,最深处探索分成各个领域。

  在颈部内容各个方面,今日头条早已形成IMS+MCG的内容行列式,覆盖时事、的文化、体育运动、贫困等很多个类型。在垂直内容各个方面,今日头条拥有80万头条号创作者,其中相当大比率在制做垂直各个领域短视频。

  

  

  为了让服装品牌与用户更佳的对话,今日头条在感受各个方面做了很多改进管理工作,让感受更沉浸、更后置。今日头条将对所有的视频广告支持沉浸式部件,支持断点播 北京危机公关处理案例放,保证视频一直在网页顶部,上方展示非常丰富的服装品牌数据。预加载新技术让视频广告可以公里/小时打开,创造简洁的观看感受。试验结果显示,沉浸式广告用户平均值停留小时比一般来说凌空页提升50%,对话率提升30%。

  视频广告除了看重感受以外,某种程度十分看重转化。今日头条将视频广告转化按键后置,不增加任何一个太多方法,最小化减少因跳转而造成的用户流失。

  

  “我们的价值观是制造参与感、激发创造性,短视频是适合于制造参与感的平台。以星巴克黑面包与抖音的合作伙伴为例,趁此机会有抖音艺术风格的收件在好朋友间疯传,专属歌手打造专属背景音乐(配乐),然后公测专属系列赛,吸引网民自发音乐创作题材视频,短短几天视频刊载量超过2.8万,总播放量超过1亿,最终举办线下生生派对,到场battle——这样制造出来的参与感十分立体、全面性,这在其他平台可悲。”陈都烨分享。“今日头条准备联合企业第三方政府机构,推出短视频视觉效果风险评估体制,自然科学风 北京危机公关处理案例险评估短视频的营销商业价值。可以预见,在这个负面影响者时期,将来短视频营销内部空间不可限量。”

  

  

  在圆桌讨论节目,该公司总裁&WCG总监消费市场官王传东、传立新闻媒体常务董事董事长王晨、芋头视频创作者&视知执行官马昌博、新片场灵力Voice内容营销董事长新山、抖音小熊张欣尧参与了“探寻行进时期短视频营销将来”的讨论。他们分别从服装品牌主、发行商和创作者的视角,对短视频创新游戏系统和服装品牌定制推广等各个方面发表了看法。五位来宾均十分看好短视频的营销前途,并完全一致认为服装品牌营销可以聚焦在内容音乐创作各个领域,运用于内容营销创新游戏系统和平台的统计数据分发战斗能力,助力服装品牌转型。

  

  

  “短视频是一个前途永生的各个领域,是一个准确的朝向。”今日头条执行官张一鸣曾在2016年提出,在短短一年星期内,今日头条用战斗力占据了企业领先者的威望。作为短视频营销的奠基人,今日头条将和砥砺创新的服装品牌主一同,继往开来全新视界下的短视频营销将来。