「郑州网络公司」互动网络的新解构主义

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互动网络传播对大家早已仍然熟悉。互动网络传播的应用也仍然是今日讨论的热门话题。互动网络的改进应用才是我们当前需要思考的难题。

要解答这个难题,我们必需十分明晰地了解

消费者

媒体

生活习惯以及营销者的媒体生活习惯。 为此,2007年9月sinomonitor与i-merge我国合作伙伴进行了针对消费者与营销者媒体的互动的实地考察,在对1200位消费者和400位营销者的网络调查结果中,我们可以发现今天的互动网络大自然环境早已形成一定热带气候,消费者对于互动网络的立场可谓是高抑制,高粘度以及深层次;而从营销者的视角来看,总体对于互动网络的立 郑州网络 郑州网络公司公司场可谓是低素质,低接受程度以及低涉及度。

----让我们来研究今日的消费者针对媒体的立场状况,可以有下述几

的发现:

1).消费者认知

品牌

、了解品牌的重要

管道

网络

,其次是电视节目和报刊。

2).网络是最有效地负面影响消费者购买决策的媒体,其次是家人的推荐 。

3).大多消费者使用过的产品后,如果十分满意或十分不满意会向家人倾诉,但相对而言,他们谈及正面数据少于负面数据;消费者也会因为品牌的获得好评而谈及,但谈及的

比率

远低于他们有使用历经的状况。

4).平均值来说,一个消费者在一个月里会和8一个人谈及关于品牌的热门话题,其中17%的消费者会和超过10一个人谈及品牌的热门话题。

–交谈交谈是最重要的传播;

–用

腾讯公司

Yahoo

或接到也是较为主要的传播。

5).消费者平均值每天上网3.6星期,上网从事的娱乐活动主要是浏览网站和交谈。

80% 的消费者认为网络是他们贫困中重要的、不可缺少的媒体。

阐述,我们可以从调查报告中看出,消费者对于互动

网络媒体

的接触度高,接触星期长,接触层次深,从而导致从消费者的网络生活习惯所表现出的高大力度,高参与性,高抑制以及最深处了 郑州网络公司解性。同时也发现以消费者定位的互动网络自然环境已日渐成熟期,形成一定平稳以及日渐蓬勃发展的态势。

——在如此好的互动网络自然环境,却是营销者选择媒体的有缺陷,不已也让我们发现了营销者对于互动网络媒体的认知如下:

1)电视节目、网络和报刊是营销者在市场营销步骤中选择最少的三新闻媒体。

2)

户外广告

谷歌

被较少的营销者用于提高品牌

名气

智能手机电视广告

更多用于刺激反复购买,

网站

更多用于传递品牌感情

商业价值

和培养品牌的支持者,的游戏更多用于提高名气与刺激反复购买。

3)中等数量该公司的营销者更倾向于选择电视节目和报刊;而数量小的该公司更多选择该网站

4)数量大的该公司比

小该公司

更注重周刊、展览和娱乐活动的使用。

从调查报告结果我们发现,营销者对于互动网络媒体这一流体的总体接受程度还是极低,所表现出来的互动网络生活习惯来看也是低素质,低参与性;并且从调查报告中发现,营销者对于互动网络媒体的选择存在

一性,定时性。缺乏全面性的了解以及有助于选择的正当性。

可见从营销者的视角来看,长期存在几点误区是:

郑州网络公司1)总体上营销者的接触脚步跟不上消费者对于互动网络媒体的接受脚步,营销者对于消费者的互动网络生活习惯还是停留在单方面的认识上。

2)营销者缺乏对于互动网络媒体的总体认识以及深入认识;由于缺乏第一时间的数据改版,营销者更倾向于大力地采用新兴媒体的合作伙伴方法( 郑州网络公司从调查报告中显示整体对于互动网络的各种方法如该网站、

网络广告

、谷歌、研讨会、

机、网站以及的游戏的最少来看,

使用量

还是非常高的),而营销者常常忽视或规避了对于原有互动网络方式的探讨。

3)营销者缺乏对于消费者对网络媒体认识的知识,对于目前为止消费者对网络媒体的认识总体不明晰,而造成在他们针对

品牌传播

的方针上存在误差性,连续性以及定时性。(从调查报告中可以看出,该网站是相对应用率最到的;针对有所不同的

消费市场

目标,营销者所呈现出来的使用规律性也是较为边缘化的,比如谷歌会被应用于提高

品牌名气

;网站更多用来传递感情商业价值;游戏多被用于刺激反复购买等等;) 而营销者并没有立足于互动网络传播的综合型优点去组合运用于各种表现手法来取得最优化的视觉效果。

由于消费者与营销者在对于互动网络媒体认知的不一致性,最后所造成的结果是营销者对于互动网络媒体持乐观立场,品牌传播仍旧循规蹈矩,保守处事。而消费者对于互动网络媒体依然采取大力的立场,并且随着星期以及知识的增长,接受程度以及素质更加高。由此导致营销者与消费者的沟通相当严重脱节,品牌传播不能被有效地达成。

那到底在这样如此大力的以消费者为定位的互动网络自然环境下,营销者该采取如何的立场与方式才能达到有效地的品牌传播呢?

阐述来说,还是归为一段话:要将必要的数据在适合的急于通过适合的方法传播给必要的人。

比如说,首先我们要正确认识我国的互动网络群体。

随着网络的普及化以及网友本身的增长,消费者本身仍然是象营销者认为的是一群新兴生物,具有周期性,高游移性。从调查报告中我们可以发现,80%消费者的认为网络是最重要的媒体,上网从事的主要娱乐活动就是浏览网站和交谈。可见今天消费者的网络生活习惯早已稳定下来化,定向化。数据的搜索以及数据的文化交流是消费者最重要的娱乐活动。从调查报告中也显示,有17%的消费者会与好朋友分享和谈及品牌,可见数据的文化交流是也是消费者最乐此不疲的什么事 。

其次,营销者需要对互动网络沟通方法进行准确的

整合

。过低或过高的估计互动网络传播所带来的现象,是单方面的。同时,准确的整合是基于对消费者互动网络传播行为的充分认识以及对于互动网络传播本身的正确认识。并且也需要你大力,第一时间地去改版近期的企业知识以及实践相应的学说。针对有所不同的消费市场目的或

消费市场娱乐活动

的要求,体制符合的互动网络传播方案以及互动媒体方案,将必要的数据通过合理的互动媒体在合理的星期提供给目的消费者。< 郑州网络公司/p>

在这个层次上,营销者所使用的方法较为实体。互动网络传播不等于该网站,不等于网站,更不等于一个

网游

。常常营销者借助自己单方面的或仅的对互动网络传播的认识而简陋化地与相应流体或方式划等号。

互动网络媒体也存在着多元化,专题性。营销者对于互动网络媒体的认识也存在片面性。互动网络媒体不等于sina或sohu,更不等于blogcn或tianya。选择准确的网络媒体管道,将大幅地有利于消费市场传播。互动网络媒体的多元化,可以有所不同高度地帮助营销者达到品牌传播的目标;有所不同的媒体方式针对有所不同的消费市场目的和需求所呈现出的结果也有所不同。同一个媒体有所不同电视频道的选择也是十分关键性。然而这些准确的判断与选择才是与消费者的互动网络媒体生活习惯认识息息

相关

,而营销者常常带有不道德的投放逼迫消费者观看互动网络广告,而这某种程度造成了目前为止的消费者网络游移的态势。

最终,有机的结合是关键性。当营销者有了对消费者互动网络传播生活习惯的了解,同时加上本身对互动传播的理解,营销者才能找出最准确的数据通过最合理的媒体和最合理的急于传播给目的消费者。

目前为止的营销者对于目的消费者研究很具体,但缺少对他们的互动网络生活习惯的了解。这样你找不到最合理的传播管道,你找不到最合理的急于以及使用怎样的沟通语法;今天的营销者更倾向于借助互动网络传播的方法来达到品牌的转型或是获取更多新“消费者”的方式 。非常简单来说,有些营销者很愿意花1000万去投我国最 非主流的网络媒体,建一个该网站;3个月后收到一堆的网络点击量,可究竟最终能获取多少个

潜在顾客

< 郑州网络公司p>?你的单人生产成本又是多少呢?

精确的互动网络传播是可以做到最有效地最小化的利润。根据有所不同的预算和目的,达成相应的最小化的结果。这都是基于互动

网络消费者

者的正确认识,互动网络媒体的认识以及准确的运用于价值观。

互动网络传播早已仍然是一个新热门话题,网络生物也仍然是新兴生物。我们需要有准确的战略眼光去了解到互动网络企业和互动网络沟通方法。